足病とシューズ「ガイアの夜明け」11月19日放送「アキレスと下北沢病院」

ガイアの夜明け「アキレスと下北沢病院」11月19日放送のネタバレ内容

前半は、靴の販売の老舗である「アキレス」という会社にスポットライトを当てる。

かつて「瞬足」という商品が一世を風靡していたが、現在は海外勢に押されて売り上げが伸び悩んでいるそうだ。

売り上げが6分の1にまで落ち込んでいる。

実際リサーチしてみると、ライバル社の商品は「健康」に留意した商品展開がされていて、そのようなニーズも多く、高額でも関係なく売れるのだと言う。

そんな中で、起死回生の起爆剤として満を持して世に送り込んだ商品が、自社開発したソルボセインという素材を用いて作り出したブランド=アキレス・ソルボだが、残念ながら売り上げは芳しくない。

見直すべきは販売戦略として、靴の研究を続ける専門家に教えを請うた。

老化を目前にした40代に焦点を絞り、「予防」の観点から啓発に努めるのはどうかと言う。

「予防シューズ」としてイベントなどを通してPRをすることが提案された。

「歩きやすい・疲れにくい」というアキレス・ソルボのウリを前面に出すイベントを開催することになった。

顧客には「足圧測定器」の利用を勧め、客自身の足のデータを確認してもらって自らの足に合った靴を選んでもらうという寸法だ。

顧客の関心も高く、実際に新規顧客の獲得にも成功することとなる。

後半はまさに健康面からアプローチする。

合わない靴を履き続けたことで外反母趾などの病気やケガに繋がってしまうケースを紹介する。

下北沢病院は、日本で初めて「足病」を紹介し、その専門病院として誕生した。

アメリカでは「足病」という考え方が一般的で、足も臓器のひとつであるとされている。

留学中だった下北沢病院の医院長はそんなアメリカの「足病」事情を目の当たりにしていた。

また帰国後、重度の腰痛のため歩けなくなった母親が亡くなってしまったことで、「足病」専門の病院を立ち上げることとなった。

そんな医院長がグンゼとコラボして目指すのが室内シューズの開発だ。

実際5割の高齢者が室内でつまづいてケガをしているそうだ。“転ばない”室内シューズの開発は急務なのだ。

試行錯誤の結果、中敷きの強度を上げ、つま先はつまづき防止のため少し反り上げた形となった。

靴底は滑りにくい素材を用いて、試作品は完成した。

しかし実際に高齢者に履いてもらうと、甲の部分がきつく履きづらいのだという。

力が弱くなっている高齢者が一人で履くのは難しいようだ。

そこで再度調整をしてもう一度試してもらうと、今度こそ高齢者からも「履き心地はいいんじゃないか」とOKをいただいた。

グンゼの担当者もホッと一安心の表情だった。

「日本人には馴染みのない「足病」という考え方を少しでも定着させる、みんなが知っているような状態にしたい。それが最終的なゴールだ」と下北沢病院の医院長は決意を新たにしていた。

ガイアの夜明け「予防シューズ・足病とは!?」11月19日放送の感想

高齢者になって骨折などをすると、寝たきりになってしまう。そんな話はよく耳にする。歩くことの重要性。それに伴う靴の選び方は大切だ。

とはいえ、現状の靴選びのポイントは、値段かな(笑)。安ければ安いほど良い!

そんな感じでこの先靴選びをしていたら、高齢者になったとき、つまづいてポッキリとなりかねない(笑)。

また「足病」という概念や、足を専門に診てくれる病院の存在は目新しかった。

今でこそ日本でも、精神科を受診することは当たり前になりつつあると思うが、かつてはあまり重要視されていなかったのではないか。一方で、アメリカでは昔から当たり前のように精神科が身近にあると聞く。

高度先進医療とやらでは、日本も世界に肩を並べているようだが、こういった「予防」に関する分野の医療では、いささか鈍いというか、あまり重要視されていないのではないか。

「予防」に力を注ぐと医療費も抑えられるので、節税になると思うのだが、どうだろうか。

ガイアの夜明けは、目からウロコ!

中国の工場まで出向いていながら、肝心の高齢者に「履けない」との、まさかのダメ出しを食らったグンゼの担当者さん。

もう顔がこわばってたような(笑)。

そりゃ、何もかもうまくいったと信じてただろうに、肝心の高齢者が履けないのなら、論外ですもん。

内心は相当慌てていたに違いあれません。それに何か紙を貼って修正する中国の技術者たちもすごいなと(笑)。

何とかうまくいって高齢者の表情が緩んだのを見てか、担当者さんの安堵の溜息は、心から「ご苦労様」と声を掛けたくなりました。

また前半の話ですが、アキレスの社員から相談を受けた教授が、「予防シューズ」という言葉を出した時は、すごいなと思いました。

「目からウロコ」というか、そんなアイデアがすんなり出て来るあたり、さすが専門家だな、と。

 

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